کس طرح میمز نے ریاستہائے متحدہ امریکہ کے پیچس کے صدور کو نئی زندگی دی۔

1996 کی غیر معمولی ہٹ حال ہی میں میمز کی لہر کے ساتھ دوبارہ سامنے آئی ہے۔ یہاں کیوں ہے.

کی طرف سےمیٹ شمکووٹز۔ 6/08/21 11:20 AM تبصرے (53) انتباہات

آڑو ایک ڈبے میں ڈالا جا رہا ہے۔

تصویر: اے ایف پی بذریعہ گیٹی امیجز۔



اس سے پہلے کہ میمز رابطے کی مرکزی دھارے کی شکل تھے ، ریاستہائے متحدہ امریکہ کے صدور اور ان کی پہلی خود عنوان والی البم وائرل کامیابی کی تمام تر تشکیلات تھیں۔ وہ پہلا ریکارڈ پاپ پنک ایئر ورمز سے بھرا ہوا تھا جو کہ بے ہودہ دھنوں سے بھرا ہوا تھا جو مداحوں اور سننے والوں نے ریڈیو پر گانے سنے تھے۔ بینڈ کے عجیب و غریب انداز اور اس کے بعد ویئرڈ ال یانکووچ کے لیے میوزک ویڈیو کے درمیان۔ گمپ (PUSA کی ایک پیروڈی گانٹھ ) ، کم از کم میرے پرائمری اسکول میں یہ گروپ ایک ہٹ تھا۔ 1996 میں موسم گرما کے کسی بھی دن ، آپ ایک ساکر گیم کے راستے میں بچوں سے بھری اسکول بس سن سکتے تھے جو کہ البم کے سب سے مشہور پرہیز: میرے لیے لاکھوں آڑو / آڑو۔ ہر ایک کو یہ نہیں ملا ، حالانکہ: ہفتہ وار تفریح۔ اس البم کو فوگازی اور گرین ڈے کا ٹارگڈ املیگم کہا گیا [جس میں] اس کے پیشرووں کے پٹھوں اور ہم آہنگی دونوں کا فقدان ہے۔ یہ مکمل طور پر غلط نہیں ہے۔ پوسا ان دونوں بینڈوں میں مماثلت رکھتا ہے ، لیکن ان کے باس ہیوی گٹار اسٹائلز پرائمس پر بھاری ہیں ، جبکہ دھن سیدھے ہیں وہ شاید جنات بن سکتے ہیں۔ بہر حال ، یہ وہ چنچل پن ہے جو اس دور کے نوعمروں کو اب بھی یاد ہے۔ اگر آج ٹریک سامنے آجاتا تو یہ پورے سوشل میڈیا پر ہوتا۔ اس کے بجائے ، گانے کے لیے پرانی یادیں ہیں۔

اس میں کچھ وقت لگا ، لیکن مئی کے آخر میں ، پوسا وائرل ہوگئی جب فلمساز جیسکا ایلس۔ ٹویٹ کیا ، چھوٹی عمر سے بڑی صدیوں کو بتانے کا ایک اچھا طریقہ یہ ہے کہ ان کے پاس 'PEACHES COMOM FROM A CAN' ان پر چیخیں اور دیکھیں کہ کیا ہوتا ہے۔ ایلیس نے جیریاٹرک ہزاریوں کے لیے کچھ بنیادی چیزوں پر ٹیپ کیا ، کیونکہ 30 اور 40 کی دہائی کے اوائل میں لوگوں کے عمر گروپ کو حال ہی میں (اور بدقسمتی سے) ڈب کیا گیا ہے۔ آڑو ایک ڈبے سے آتے ہیں - اور فالو اپ گیت ، انہیں وہاں ایک آدمی نے لگایا تھا - 90 کی دہائی کی پرانی یادوں کے غیر واضح کاٹنے سے چند گھنٹوں میں میم ٹرینڈنگ میں چلا گیا۔

اشتہار۔

جیسکا ایلس کا پیچ ٹویٹ۔



اسکرین شاٹ: جیسکا ایلس۔

آڑو ایک بہترین گانا نہیں ہوسکتا ہے ، لیکن یہ یادگار ہے۔ مزید یہ کہ ، اس میں ایک طاقتور میم بننے کے لیے مثالی عناصر موجود ہیں - اور۔ لڑکا ، تھا آڑو اسی ’ڈی ڈاکٹر شین ٹلٹن ، اوہائیو ناردرن یونیورسٹی میں لکھنے اور ملٹی میڈیا اسٹڈیز کے ایسوسی ایٹ پروفیسر اور آنے والی کتاب کے مصنف میم زندگی۔ ، میمز میں پاپ میوزک کے پھیلاؤ کو چار طاقتوں سے منسوب کرتا ہے: فارمولا ، کارکردگی ، معنی اور سماجی تجربہ۔ ٹلٹن کا کہنا ہے کہ زیادہ تر [پاپ گانے] ایک فارمولے پر بنائے گئے ہیں۔ وہ وقت کے پابند ہیں۔ ان میں ایک ہی قسم کے راگ اور موسیقی کی تعمیر ہوتی ہے۔ یہ ایسی چیز ہے جسے الگ کرنا آسان ہے۔ ثقافت کے ٹکڑوں کی تشکیل اور انہیں دوسروں کے ساتھ ملانا انٹرنیٹ میش اپ کے لیے بہت ضروری ہے۔ جتنی آسانی سے نیٹیزین انہیں توڑ سکتے ہیں ، اتنی ہی تیزی سے وہ پھیلتے ہیں۔ آڑو نہ صرف ایک بہت سخت لکھا ہوا گانا ہے ، بلکہ اس کی دھن بصری میڈیا کے لیے دروازے کو کھلا رکھتی ہے۔ آڑو کا کین گوگل کے لیے کتنا مشکل ہے؟

لیکن ایک میم کا سامعین کے لیے کچھ مطلب ہوتا ہے-یہاں تک کہ غیر ترتیب دینے والوں کو بھی کوئی حصص حاصل کرنے کے لیے سیاق و سباق ہونا چاہیے۔ جیسا کہ ٹلٹن کہتے ہیں ، پاپ گانے حسی اہمیت رکھتے ہیں ، سننے والے کے لیے ایک جگہ اور وقت پیدا کرتے ہیں۔ میں آپ کو بتا سکتا ہوں کہ میں نے پہلی بار کہاں سنا تھا 'بند ہونے کا وقت 'از سیمیسونک۔. گانے کے میرے لیے ایک طرح کے سرایت شدہ معنی ہیں۔ جب بھی میں اسے سنتا ہوں ، مجھے یاد آتا ہے کہ میں کہاں تھا۔ میمز کے ذریعے ، شائقین اس نقل و حمل کے معیار سے بات چیت کرتے ہیں ، جس سے پیروکاروں کو اس موسم گرما کو '96' وائب پہنچانے کی اجازت ملتی ہے۔ ٹلٹن کا کہنا ہے کہ آپ اس احساس کو بیان کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ آپ کسی ایسی چیز کو بات چیت کرنے کی کوشش کر رہے ہیں جس کا آپ نے تجربہ کیا ہو ، اور گانا اس معنی کو ظاہر کرنے کا قریب ترین طریقہ ہے جسے سامعین سمجھ سکتے ہیں۔



اسکرین شاٹ: orWorstIGAccount

G/O میڈیا کو کمیشن مل سکتا ہے۔ کے لئے خرید $ 14۔ بہترین خرید پر

پرانی یادیں میمز میں ایک اہم موضوع ہے ، لیکن اس طرح وہ اس احساس کو بات چیت کرتے ہیں جو اہم ہے۔ یہ ایلیس کے کہنے کے ساتھ قریب سے ملتا ہے۔ جب سے میں نوعمر تھا مجھے گانا بہت پسند ہے۔ ایلیس نے بتایا کہ یہ اس وقت سامنے آیا جب میں 13 سال کا تھا۔ اے وی کلب۔ ٹویٹر پر. میں نے ہمیشہ اس کو 90 کی دہائی کے وسط کی موسیقی کے اس خاص دور سے جوڑا ہے جو کہ گیت کے لحاظ سے بہت ہی تجریدی تھا اور اس میں ایک سخت الٹ راک ایج تھا جس نے میرے جیسے بہت ہی غیر سنجیدہ لوگوں کو بہت ٹھنڈا محسوس کیا۔ اس کا ٹویٹ ٹلٹن کی ایک اور طاقت کو بھی چھوتا ہے: پاپ گانے پرفارم کرنے والے ہیں ، اور ایلس کے ٹویٹ جیسے ٹویٹر اشارے میں بالکل فٹ بیٹھتے ہیں۔ ٹلٹن کا کہنا ہے کہ یہ اسے طویل عرصے سے چلنے کی یاد دلاتا ہے۔ سانس لینے والا سیگل فارمیٹ ، ایک امیج میکرو جو ایک پسندیدہ گیت چیخنے کے احساس کو ظاہر کرتا ہے۔ جب آپ پہلی دھن سنتے ہیں ، تو آپ انہیں چیخ سکتے ہیں ، وہ کہتے ہیں۔ پاپ گانے اس طرح بنائے گئے ہیں۔ وہ سامعین کے لیے آسانی سے قابل رسائی ہونے کے لیے بنائے گئے ہیں ، اور وہ گانے کے لیے بنائے گئے ہیں۔ وہ چیخنے والا پرندہ واقعی میں کراوکے میں گانا پیش کرنے سے مختلف نہیں ہے۔

پاپ گانوں کے ارد گرد اس قسم کی دوبارہ اٹھنا عام ہے ، خاص طور پر وہ جو کسی جگہ اور وقت سے جڑے ہوئے ہیں۔ پچھلے سال کے آخر میں ، 90 کی دہائی کے ساتھی پاپ پنکر۔حوا 6۔اور ان کی شہرت بلینڈر میں دل گانا (اندر سے باہر) انٹرنیٹ کا چارہ بن گیا ، جس سے ان کے خود سے محروم ہونے والے گلوکار کو اس عمل میں ٹویٹر کی مشہور شخصیت بننے میں مدد ملی۔ صنف سے قطع نظر ، منفرد دھن ڈوجا کیٹ نے موو کے ساتھ اپنی پہلی بڑی ہٹ کی تھی! ایک گانا جہاں وہ گائے بننے کا خواب دیکھتی ہے۔ ٹریک کی ریلیز کے بعد ، سانس لینے والے سیگل کی طرح امیج فارمیٹس ، جیسے۔ آواز بلند کردو ، کتیا کے ساتھ عنوان تھا کہ میں گائے ہوں۔ میں بلی نہیں ہوں۔ میں میو نہیں کرتا مداح ان کی بے ہودہ دھنوں سے محبت لیتے ہیں اور انہیں معنی سے لبریز کرتے ہیں وہ انہیں گانے اور خود پر ہنسنے دیتے ہیں جبکہ اپنے سامعین سے پوچھتے ہیں کہ کیا وہ بھی ایسا ہی محسوس کرتے ہیں۔

یہ ہمیں ٹیلٹن کی میم طاقت کی آخری درجہ بندی کی طرف لوٹاتا ہے: میمز ایک سماجی تجربہ ہے۔ جب لوگ ایلس یا جسٹن ٹمبرلیک کی طرح ٹویٹ شیئر کرتے ہیں۔یہ مئی ہو گاپوسٹ کے بعد ، وہ صرف گانے کی تعریف نہیں کر رہے ہیں - وہ گانے کے معنی کو مضبوط اور تبدیل کرنے میں مدد کر رہے ہیں۔ کسی ایسے شخص کے لیے جس نے کبھی پیچ نہیں سنا ہو اور اس پرانی یادوں میں شریک نہ ہو ، گانے کی دھن خوشی کا اظہار بن جاتی ہے۔ مثال کے طور پر ، جب ٹک ٹوکر۔ ناتھن اپوداکا کی ویڈیو۔ ، جس نے خود کو ایک ہائی وے پر اسکیٹ بورڈنگ کرتے ہوئے دکھایا جبکہ کچھ اوشین سپرے اور فلیٹ ووڈ میک کے ڈریمز میں ہونٹوں کی مطابقت پذیری کا دو طرفہ اثر ہوا۔ کی گانا دوبارہ داخل ہوا بل بورڈ چارٹ ، پرانے اور نئے سننے والوں کی طرف سے حوصلہ افزائی۔ اس نے اس معنی کو بھی بدل دیا کہ بہت سے لوگ خوابوں سے وابستہ ہوتے ہیں: جو پہلے بریک اپ کے بارے میں گانا ہوا کرتا تھا اب آزادی کے بارے میں ہے ، ایک لاپرواہ ماحول جسے ہزاروں لوگ اپنے طریقے سے بانٹنے کے لیے تیار تھے۔

اشتہار۔

بہت سے گانے آن ہیں۔ ریاستہائے متحدہ امریکہ کے صدور۔ اسی طرح کی صلاحیت ہے. ہوسکتا ہے کہ البم کا دوسرا ہٹ سنگل ، لمپ ، ریمکس کو متاثر کرتا ، اگر امریکہ آن لائن تھوڑا زیادہ مضبوط ہوتا جب ویئرڈ ال نے پہلی بار گمپ جاری کیا۔ اوپنر ، کٹی۔ ، جو انسان اور بلی کے مابین پیچیدہ تعلقات کو بدل دیتا ہے ، اس میں میوز کا ایک کورس ہے جو موو کے ساتھ اچھی طرح بیٹھا ہے! ایک پاگل نیاپن گانے کے طور پر جو کہ بے ہودگی کے لیے آن لائن کلچر کی خارش کو نوچتا ہے۔ (بلی کے پراسرار طور پر بدمعاش ذہن کے ساتھ انٹرنیٹ کا جنون گانے کو سوشل میڈیا کے استعمال کے لیے کس طرح موزوں بنا دیتا ہے اس کے بارے میں کچھ نہیں کہنا۔) لیکن پیچ کے بارے میں کچھ ہے۔ شاید انٹرنیٹ کی دلچسپی ہے ، عام طور پر ، پھل کے ساتھ ، چاہے وہ ایموجی شکل میں ہو یا a۔ سے منظر مجھے اپنے نام سے پکاریں۔ . مزید یہ کہ یہ ایک ایسا اشتعال انگیز گانا ہے کہ کسی پوسٹ کو تیار کرنے میں زیادہ ذہنی نرمی کی ضرورت نہیں ہوتی ہے۔